桃李面包作为国内的“面包第一股”,刚登上了2020中国品牌500强。除此之外,它的上半年业绩也相当亮眼,企业营收实现27.39亿元,同比增长7.08%;净利润达4.18亿元,同比增长37.54%。
其中最能赚钱的还是桃李的面包和糕点,创造了27.31亿元的收益,占到了公司年度收入的99.7%。“桃李醇熟”作为打出来名头的产品,销售量逐步提升。其他的新开发品类如臻软山型吐司华体网注册、华夫饼、巧克力丹麦面包、巧克力丹麦面包等也有不错的增长。
桃李面包是一家有着北方血液的面包品牌,它从沈阳起家,最开始主要销售区域都是北方城市。即使是现在,桃李面包依旧非常依赖东北和华北市场。2019年,桃李的东北区域销售额占比是47.20%;对面包糕点类消耗量很大的华东地区则只有20.67%;偏远一点的西北和西南地区是12.07%。最惨淡的要数华南和华中地区,分别占到了7%和1%。
这跟我国的面包市场占比,其实有着较大的差别。南方地区尤其是华南和华东华体网综合,原本是一个规模巨大的面包消费市场,但是桃李却没有在此获得好成绩。
2020年的半年数据中可以看到,桃李共有37家子公司,其中有17家处于亏损状态。不意外地,这17家亏损公司主要集中在华东和华南地区。其中有着庞大爱吃面包群体的上海,亏损最严重,上半年亏了440.34万元。其他位于江苏、武汉、厦门、深圳的桃李子公司,都全部亏损超过200万。
其实这跟南方人的面包消费习惯有关。很多人从来不买超市和食品店的面包糕点,只买品牌面包房的(现场烘焙)的面包。“新鲜出炉”是很多南方人尤其是广东人对于面包的要求。华南地区的面包房非常密集,甚至每个街角就有一家。现烤面包才是王道,而像桃李这种超市的流通面包只是用来填肚子的。每个城市的区域性连锁面包房,如美点、东方月皇、彩蝶轩、皇冠等,几乎占据了当地人的面包消费大部分的市场。
面包市场虽然庞大,但是面包行业的生产企业数量惊人且呈区域性发展。这是一个同质化现象很严重的“红海”。桃李不仅要和南方随处可见的面包房竞争,它的对手还有一样走短保路线的中央工厂面包品牌,如曼可顿、宾堡、达利和盼盼。
最后,桃李面包虽然在包装面包里口味还算可以,但实在是非常普通。价格优势不明显,口味和新鲜度也争不过。于其说南方人不爱吃北方面包,还不如说,南方人只爱吃家附近最新鲜的面包。
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面包也写作麺包,一种用五谷(一般是麦类)磨粉制作并加热而制成的食品。以小麦粉为主要原料,以酵母、鸡蛋、油脂、糖、盐等为辅料,加水调制成面团,经过分割、成形、醒发、...
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